К такому выводу пришли эксперты E-ton concept store, проведя в ноябре 2011 года уникальный опрос на базе своих постоянных клиентов. Имея доступ к традиционно закрытой элите страны, компания провела первое в Украине исследование рынка люкс-телефонов стоимостью от 10 000 грн.

До 2008 года считалось вполне «хорошим тоном» подарить своему «киевскому покровителю», деловому партнеру или любовнице телефон стоимостью от 20 000 до 100 000 евро. Сегодня «сильные мира сего» (более 60% VIP-респондентов опроса) не только не готовы дарить подобные устройства, но и «выгуливать» свою коллекцию на публичных и общественных мероприятиях. В преддверии очередных выборов и в ожидании новых громких коррупционных скандалов — мы рекомендуем нашим клиентам воздержаться от использования предметов роскоши, бренды которых ассоциируется с верхней планкой роскошной жизни в Украине — отмечают политические и PR консультанты, обсуждая результаты исследования.

В исследовании приняли участие 326 человек в возрасте от 30 до 60 лет. Мужчин, чаще совершающих подобные покупки, составило 76% респондентов, женщин – 24%. В исследовании в формате личного интервью приняли участие влиятельные чиновники, бизнесмены и селебрити Киева, Донецка и Одессы. Опрос носил абсолютно конфиденциальный характер, в связи с чем, к большому сожалению, в этой статье не получится привести конкретных фамилий и даже «имен-отчеств», поскольку они слишком узнаваемы.

Удивительно, но даже в премиум сегменте сформировалось более рациональное отношение к дорогим покупкам – 64% опрошенных не готовы платить более 60 000 грн за телефон, и только 7% готовы покупать телефоны стоимостью свыше 100 00 0грн. Напомним, что всего две недели назад один из клиентов E-ton concept store уже заказал лимитированый iPhone 4S, изготовленный по индивидуальному проекту, с использованием редких пород дерева, золота и брильянтов стоимостью 240 000 грн.

При этом спрос на классические телефоны класса люкс, в ценовом диапазоне от 10 000 до 35 000 грн – солидных, однако не «кричащих» брендов, остается стабильно высоким. Так, например, голландский дизайнерский бренд Bellperre, представленный в Украине E-ton, только за первые месяцы продаж уже стал лидером в своем сегменте, практически не имея конкурентов.

Среди государственных служащих и публичных бизнесменов, представители которой могут позволить себе покупку техники свыше 60 000 грн, стало считаться моветоном открыто демонстрировать свои возможности. Так, более 40% опрошенных, имея, к примеру, солидную коллекцию Vertu, на публике появляются с более доступными телефонами.

Не стал откровением и тот факт, что большинство респондентов на практике используют в среднем лишь 20% возможностей своих премиум-телефонов (звонки, переписка, календарь), не углубляясь в дополнительные офисные, навигационные или отвечающие за сохранность персональных данных сервисы. Классические кнопочные телефоны пока выигрывают по сравнению с гаджетами с технологией touch-screen (53% и 47% соответственно).

При выборе техники премиум-уровня клиенты, в первую очередь, отметили важность не узнаваемости бренда, а качества сборки и материалов, оригинальность гаджета и возможность его персонификации. Так, заказывая телефон Bellperre – клиент может выбрать один из 30 видов премиальной кожи, и благородный метал для отделки корпуса.

Современные экономические реалии диктуют новую моду не только в одежде и аксессуарах, но и в технике. Тенденция заставляет вспомнить о рациональности, при этом стимулируя к оригинальности благодаря продуктам, качество и цена которых «вычисляется» лишь узким кругом людей соответствующего статуса. В цене снова простота и удобство.

_________________________________________________________________________________

Справка:

Bellperre. Для удовлетворения спроса в сегменте “доступных Люкс телефонов” E-ton Concept Store эксклюзивно представляет на рынке Украины люксовый бренд Bellperre (www.bellperre.com).

В 2011 компания Bellperre предложила простой, и при этом изысканный телефон класса люкс нового поколения. Он сделан на понятной и проверенной платформе Nokia (как и Vertu) и является одним из долгожданных неофициальных «последователей» культового Nokia 8800, являясь при этом золотой серединой между этими двумя брендами (при чем, «золотой» как в переносном, так и в прямом смысле слова). Будучи существенно доступнее Vertu, продукция Bellperre, в отличие от Nokia, не является телефоном массового производства. Телефоны Bellperre собираются вручную лучшими техниками и ремесленниками с соблюдением исключительных стандартов. Происхождение обязывает: дизайнерская компания Bellperre основана в Голландии – столице бриллиантов: самая крупная и знаменитая в в мире Алмазная фондовая биржа Антверпена – de Beurs voor Diamanthandel, бренды Van Cleef & Arpels, мануфактуры лучших часовых брендов.

Помимо сочетания простоты использования, классики формы и роскоши в дизайне, уникальность телефонов Bellperre заключается в том, что они изготовлены без применения пластмассы. Основными материалами являются кожа, сталь, золото, сапфир и т.д. При этом телефон Bellperre стоимостью от 16 000 грн получил возможность персонификации с помощью любого цвета и текстуры кожи в сочетании с предпочтительным материалом корпуса, а также возможности нанести эксклюзивную гравировку или украсить аппарат драгоценными металлами.

E-ton concept store (www.e-ton.ua) – сеть салонов люксовой и дизайнерской мобильной электроники. Е-ton эксклюзивно в Украине представляет официально ввезенный и сертифицированный iPhone 4S и лимитированные коллекций техники Apple от лучших ювелирных и дизайн ателье. В салонах, также представлен широкий выбор престижных моделей мобильных телефонов, ноутбуков, коммуникаторов, смартфонов, mp3 плееров и аксессуаров от таких ведущих производителей, как TAG Heuer, Vertu, Bellperre, HTC, JBL, Mobiado, John Wester, Armani, Gucci, Chanel, D&G и другие. Люксовую технику дополняют эксклюзивные аксессуары от ведущих домов моды. Сертифицированные консультанты салонов E-ton предоставляют услуги технического консьерж-сервиса и проводят персональные настройки, обучение пользованию всей мобильной электроники представленной в сети. На данный момент E-ton насчитывается три концепт-салона E-ton – в центре Киева и Одессы.